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1. 行業主要產業政策

智(zhi)能可穿戴設備(bei)行業作為國家(jia)鼓勵和(he)支(zhi)(zhi)持的(de)產(chan)業，近幾年(nian)來(lai)， 相關政府(fu)部(bu)門先后出臺多項產(chan)業政策(ce)支(zhi)(zhi)持和(he)鼓勵其發展。涉及的(de)主(zhu)要產(chan)業政策(ce) 如下表所(suo)示:

智(zhi)能可(ke)穿(chuan)戴(dai)設備行(xing)(xing)(xing)業(ye)屬于市(shi)場(chang)化(hua)(hua)程度較高(gao)的(de)行(xing)(xing)(xing)業(ye)，政府(fu)部門和行(xing)(xing)(xing)業(ye)協(xie)會(hui)僅對本(ben)行(xing)(xing)(xing)業(ye)實行(xing)(xing)(xing)行(xing)(xing)(xing)業(ye)宏觀管理，未對行(xing)(xing)(xing)業(ye)的(de)經(jing)營資質和準入門檻作出具體要求(qiu)，企業(ye)的(de)業(ye)務管理和生產經(jing)營基本(ben)按照(zhao)市(shi)場(chang)化(hua)(hua)方式(shi)運作，行(xing)(xing)(xing)業(ye)競爭格局也是市(shi)場(chang)化(hua)(hua)競爭所呈(cheng)現的(de)結果。

2. 行業發展情況和未來發展趨勢

2.1 智能可(ke)穿戴設備的(de)定義及(ji)特征(zheng)

智(zhi)能可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)備(bei)(bei)指可(ke)以直接穿(chuan)在身上，或(huo)是整合到用戶的衣服或(huo)配件的一(yi)種便攜式智(zhi)能設(she)備(bei)(bei)，它(ta)是基于人(ren)體(ti)(ti)自(zi)然能力或(huo)環(huan)境能力，通過內(nei)置(zhi)傳感(gan)器、無線通信(xin)、集成芯片、多媒體(ti)(ti)技術等(deng)實現用戶信(xin)息交互、人(ren)體(ti)(ti)健(jian)康(kang)監(jian)測、健(jian)康(kang)放(fang)松及生(sheng)活娛樂等(deng)功能的智(zhi)能設(she)備(bei)(bei)。

智能可(ke)穿戴設備是物(wu)聯網(wang)技術(shu)、移(yi)動(dong)互聯網(wang)、云存儲技術(shu)和大數據技術(shu)不(bu)斷融合(he)創新的最佳載體，具有可(ke)穿戴性(xing)、可(ke)移(yi)動(dong)性(xing)、可(ke)持(chi)續性(xing)、可(ke)交互性(xing)以及簡單操(cao)作性(xing)五大基本特(te)征，各個特(te)征的具體內涵如下(xia)表所示:

而從(cong)產品(pin)(pin)(pin)的性(xing)質(zhi)來看，智能(neng)可(ke)(ke)穿(chuan)(chuan)戴(dai)設(she)(she)備(bei)主要分為消費級(ji)(ji)(ji)智能(neng)可(ke)(ke)穿(chuan)(chuan)戴(dai)設(she)(she)備(bei)和醫用(yong)(yong)級(ji)(ji)(ji)智能(neng)可(ke)(ke)穿(chuan)(chuan)戴(dai)設(she)(she)備(bei)。消費級(ji)(ji)(ji)智能(neng)可(ke)(ke)穿(chuan)(chuan)戴(dai)設(she)(she)備(bei)主要針對(dui)普(pu)通(tong)(tong)人群(qun)(qun)(qun)(qun)，通(tong)(tong)過運動監測、肌肉放松、康(kang)復理療等方式實(shi)現用(yong)(yong)戶的自我健康(kang)管理和健康(kang)狀況(kuang)改善，代表(biao)性(xing)產品(pin)(pin)(pin)包括(kuo)健康(kang)手表(biao)、可(ke)(ke)穿(chuan)(chuan)戴(dai)按摩(mo)儀、智能(neng)腕帶等常見產品(pin)(pin)(pin)，以及(ji)智能(neng)服裝(zhuang)、書包、鞋襪(wa)等各(ge)類非主流(liu)產品(pin)(pin)(pin)形態;而醫用(yong)(yong)級(ji)(ji)(ji)智能(neng)可(ke)(ke)穿(chuan)(chuan)戴(dai)設(she)(she)備(bei)主要服務對(dui)象為各(ge)類疾病(bing)(bing)(bing)患者(zhe)人群(qun)(qun)(qun)(qun)，為特(te)定疾病(bing)(bing)(bing)患者(zhe)人群(qun)(qun)(qun)(qun)提供監測防范(fan)和對(dui)慢(man)性(xing)病(bing)(bing)(bing)患者(zhe)人群(qun)(qun)(qun)(qun)進(jin)行治療指導，代表(biao)性(xing)產品(pin)(pin)(pin)有血(xue)(xue)壓計、血(xue)(xue)糖儀、血(xue)(xue)脂檢測儀、可(ke)(ke)穿(chuan)(chuan)戴(dai)心率除(chu)顫器等。

可(ke)穿戴(dai)設備(bei)的(de)(de)起源(yuan)可(ke)追溯到上個世紀(ji) 70 年(nian)代，美國、加(jia)拿(na)大等國家研究者深入研究可(ke)穿戴(dai)計(ji)算(suan)領域(yu)，智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)可(ke)穿戴(dai)設備(bei)得(de)到學(xue)術界、產(chan)業界廣泛(fan)關注。2012 年(nian)因(yin)谷歌眼鏡的(de)(de)亮(liang)相，被稱作(zuo)“智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)可(ke)穿戴(dai)設備(bei)元年(nian)”。在智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)手(shou)機、平板電腦的(de)(de)創(chuang)新(xin)空間(jian)逐步收窄和(he)(he)市場增(zeng)量接近飽(bao)和(he)(he)的(de)(de)情況下，智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)可(ke)穿戴(dai)設備(bei)成(cheng)為(wei)了(le)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)終端產(chan)業消(xiao)費電子產(chan)品發(fa)展主力。

隨(sui)著社(she)會進步和經濟發展，人類對生活品質(zhi)的(de)(de)要求逐(zhu)步提高，健康(kang)(kang)意識越(yue)發強烈，健康(kang)(kang)觀念逐(zhu)漸從“有(you)病(bing)才醫”向“無病(bing)預(yu)防，有(you)病(bing)干預(yu)、注重康(kang)(kang)復” 轉(zhuan)(zhuan)變。為迎合人們(men)健康(kang)(kang)觀念的(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)變，越(yue)來(lai)越(yue)多智能可穿戴設(she)備(bei)(bei)加(jia)入健康(kang)(kang)功能，不僅能滿足(zu)消費者的(de)(de)市場(chang)需求，同時也使得智能可穿戴設(she)備(bei)(bei)種類更加(jia)豐(feng)富。從應用(yong)(yong)場(chang)景來(lai)看，目前智能可穿戴設(she)備(bei)(bei)主(zhu)要應用(yong)(yong)于(yu)健康(kang)(kang)監測、康(kang)(kang)復護理等健康(kang)(kang)領域。

2.2 智(zhi)能可穿戴設備行業規模

2.2.1 全球市場(chang)情(qing)況

全(quan)(quan)(quan)球(qiu)智(zhi)能可(ke)穿(chuan)(chuan)戴(dai)(dai)設備(bei)出(chu)貨量(liang)持(chi)(chi)續保持(chi)(chi)強勁增(zeng)(zeng)長(chang)。據 IDC 統計(ji)(ji)數(shu)據顯示，全(quan)(quan)(quan)球(qiu)智(zhi)能可(ke)穿(chuan)(chuan)戴(dai)(dai)設備(bei)總出(chu)貨量(liang) 2014 年(nian)(nian)-2021 年(nian)(nian)復(fu)(fu)合(he)增(zeng)(zeng)長(chang)率為 51.69%，其中，2020 年(nian)(nian)全(quan)(quan)(quan)球(qiu)智(zhi)能可(ke)穿(chuan)(chuan)戴(dai)(dai)設備(bei)出(chu)貨量(liang)為 4.45 億臺(tai)，同比增(zeng)(zeng)長(chang) 25.00%;2021 年(nian)(nian)全(quan)(quan)(quan)球(qiu)智(zhi)能可(ke)穿(chuan)(chuan)戴(dai)(dai)設備(bei)出(chu)貨量(liang)為 5.34 億臺(tai)，同比增(zeng)(zeng)長(chang) 20%;預計(ji)(ji) 2021-2025 年(nian)(nian)全(quan)(quan)(quan)球(qiu)智(zhi)能可(ke)穿(chuan)(chuan)戴(dai)(dai)設備(bei)出(chu)貨量(liang)復(fu)(fu)合(he)增(zeng)(zeng)長(chang)率約(yue)為 26.28%，2025 年(nian)(nian)預計(ji)(ji)出(chu)貨量(liang)將達(da)到 13.58 億臺(tai)。

據 Gartner 預測，到 2022 年(nian)全球消費者在智能可穿戴設備上的(de)支出合計可達到 938.58 億(yi)美(mei)元(yuan)，較 2019 年(nian)將增長 476.64 億(yi)美(mei)元(yuan)，三年(nian)間(jian)實現近 100%的(de)增幅。

2.2.2 中國市場情況

近(jin)年來，隨(sui)著社會(hui)經濟(ji)的(de)發展與居(ju)民(min)(min)可支配收入不斷(duan)提高，居(ju)民(min)(min)的(de)購買力(li)逐漸增強，良(liang)好(hao)的(de)經濟(ji)環(huan)境推動了我(wo)國(guo)(guo)智能(neng)(neng)可穿戴(dai)設備(bei)的(de)普及。2016-2020 年我(wo)國(guo)(guo)智能(neng)(neng)可穿戴(dai)設備(bei)行業(ye)(ye)市場(chang)規(gui)模(mo)由 175.2 億元增長(chang)至 632.2 億元，年復合增長(chang)率為 37.8%。伴(ban)隨(sui)著未來居(ju)民(min)(min)健康的(de)意識的(de)進(jin)一(yi)步(bu)提升(sheng)，以(yi)及行業(ye)(ye)相關技術(shu)的(de)進(jin)一(yi)步(bu)優化，我(wo)國(guo)(guo)智能(neng)(neng)可穿戴(dai)設備(bei)行業(ye)(ye)將(jiang)(jiang)擁有更為廣闊的(de)市場(chang)增長(chang)空間，預計 2025 年我(wo)國(guo)(guo)智能(neng)(neng)可穿戴(dai)設備(bei)行業(ye)(ye)市場(chang)規(gui)模(mo)將(jiang)(jiang)達 1,573.1 億元。

其中，消費級智(zhi)能可穿(chuan)戴設(she)備(bei)是目(mu)前行業(ye)(ye)市(shi)場(chang)上的(de)(de)主(zhu)要品(pin)類。2016-2020 年(nian)我國(guo)消費級智(zhi)能可穿(chuan)戴設(she)備(bei)市(shi)場(chang)規模(mo)由 147.9 億(yi)元增長至 507.6 億(yi)元，年(nian)復合(he)增長率達(da)到(dao) 36.11%。消費者對健康保養需求的(de)(de)日常化和大(da)眾(zhong)化對行業(ye)(ye)產生更加積極(ji)的(de)(de)推(tui)動作用，預(yu)計(ji) 2025 年(nian)我國(guo)消費級智(zhi)能可穿(chuan)戴設(she)備(bei)市(shi)場(chang)規模(mo)將達(da)到(dao) 1,110.5 億(yi)元。

2.3 智能可(ke)穿戴(dai)設備細分市場(chang)狀況

按(an)摩(mo)(mo)(mo)儀器(qi)(qi)是根據物理學、仿生學、生物電(dian)(dian)學、中醫(yi)學以及(ji)多年臨床實踐而研制開發出(chu)的(de)新一代保(bao)健(jian)器(qi)(qi)材，通常運用機(ji)(ji)械、電(dian)(dian)子、電(dian)(dian)熱等技術(shu)方法模擬各種按(an)摩(mo)(mo)(mo)手(shou)法，旨在幫(bang)助器(qi)(qi)具使用者緩解疲勞(lao)、舒緩神經、放松肌肉、促進(jin)血液循環(huan)，以達到(dao)保(bao)健(jian)強身(shen)效果。按(an)摩(mo)(mo)(mo)儀器(qi)(qi)的(de)技術(shu)原理包括機(ji)(ji)械按(an)摩(mo)(mo)(mo)、氣囊(nang)按(an)摩(mo)(mo)(mo)和弱電(dian)(dian)流脈沖按(an)摩(mo)(mo)(mo)等種類。

隨著經濟的不(bu)斷發(fa)(fa)展(zhan)、人們生(sheng)活水平的日益提高，在(zai)消(xiao)費觀(guan)念和(he)(he)消(xiao)費水平轉變與提升的背景(jing)下，按(an)(an)摩儀器(qi)(qi)行業(ye)得(de)以快速發(fa)(fa)展(zhan)。而(er)隨著電子技(ji)術(shu)的進(jin)(jin)步(bu)和(he)(he)新材料的應(ying)用(yong)，按(an)(an)摩裝置實(shi)現了(le)精確(que)化和(he)(he)小型化控制，用(yong)戶體驗的優化也進(jin)(jin)一步(bu)推動了(le)按(an)(an)摩儀器(qi)(qi)的市(shi)(shi)場發(fa)(fa)展(zhan)。根據觀(guan)研(yan)天(tian)下數據，2021 年(nian)我國按(an)(an)摩儀器(qi)(qi)市(shi)(shi)場規模達到 144 億元(yuan)(yuan)，預計于 2027 年(nian)將增長至 237 億元(yuan)(yuan)，年(nian)均復(fu)合增長率達到 8.65%。

按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)器(qi)主要分為(wei)大(da)(da)型(xing)(xing)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)器(qi)和小(xiao)型(xing)(xing)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)器(qi)，大(da)(da)型(xing)(xing)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)器(qi)主要為(wei)具備全身按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)功能(neng)(neng)的(de)(de)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)椅(yi)、按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)床(chuang)墊等，而小(xiao)型(xing)(xing)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)器(qi)則為(wei)作用于特定部(bu)位的(de)(de)便(bian)攜式(shi)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)產品，例如(ru)頭部(bu)、頸部(bu)、腰部(bu)等按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)產品。相較(jiao)于按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)椅(yi)等大(da)(da)型(xing)(xing)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)器(qi)具，小(xiao)型(xing)(xing)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)器(qi)因其(qi)客單價低(di)、體積小(xiao)、便(bian)攜性(xing)強等特點(dian)，近年來增速(su)較(jiao)高，目前(qian)市場占比已經超過大(da)(da)型(xing)(xing)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)器(qi)。隨著用戶對按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)器(qi)便(bian)攜屬(shu)性(xing)要求的(de)(de)進一步提高，以及產品應用場景與智(zhi)能(neng)(neng)化的(de)(de)需求，更為(wei)精巧的(de)(de)可穿戴(dai)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)應運(yun)而生，如(ru)可穿戴(dai)頸椎(zhui)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)、可穿戴(dai)腰部(bu)按(an)(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)儀(yi)等。

2.4 智能可(ke)穿戴設備行(xing)業發展趨勢

2.4.1 居民收入(ru)水平不斷提(ti)升，推動健康消費需(xu)求持續增長

近年來，伴隨我(wo)國(guo)(guo)經(jing)濟持續快(kuai)速發展(zhan)，我(wo)國(guo)(guo)的(de)居民收入水平持續保(bao)持較(jiao)快(kuai)增長(chang)(chang)。根據《國(guo)(guo)民經(jing)濟和社會發展(zhan)統計公報》顯(xian)示，我(wo)國(guo)(guo)居民人均可支(zhi)配收入從 2017 年的(de) 25,974 元提(ti)升至 2021 年的(de) 35,128 元，年均復合增長(chang)(chang)率達 7.8%。隨著居民收入的(de)增加和生活水平的(de)提(ti)高，人們的(de)消(xiao)費(fei)能力及(ji)健康消(xiao)費(fei)意(yi)識(shi)都隨之提(ti)升，國(guo)(guo)內(nei)智(zhi)能可穿(chuan)戴設(she)備(bei)的(de)消(xiao)費(fei)有望(wang)同步增長(chang)(chang)。

2.4.2 居民醫療保健消(xiao)費支出逐步增(zeng)長，整(zheng)體(ti)健康意識覺醒

在(zai)健(jian)(jian)(jian)康意識逐步(bu)加強的背(bei)景下，我(wo)國居民(min)人(ren)(ren)均(jun)(jun)醫(yi)療(liao)保(bao)健(jian)(jian)(jian)消(xiao)費支出持續增(zeng)(zeng)加，占(zhan)人(ren)(ren)均(jun)(jun)消(xiao)費支出的比(bi)例不斷上升。2017-2021 年(nian)人(ren)(ren)均(jun)(jun)醫(yi)療(liao)保(bao)健(jian)(jian)(jian)消(xiao)費支出由 1,451 元(yuan)提(ti)高至 2,115 元(yuan)，年(nian)均(jun)(jun)復(fu)合增(zeng)(zeng)長(chang)率達 9.9%，占(zhan)人(ren)(ren)均(jun)(jun)消(xiao)費支出的比(bi)例由 7.9%擴大至 8.8%。2020 年(nian)人(ren)(ren)均(jun)(jun)消(xiao)費支出略有(you)下滑，而(er)隨著(zhu)宏(hong)觀經(jing)濟復(fu)蘇，未(wei)來人(ren)(ren)均(jun)(jun)醫(yi)療(liao)保(bao)健(jian)(jian)(jian)消(xiao)費支出有(you)望延(yan)續增(zeng)(zeng)長(chang)的態勢。同時，消(xiao)費升級促使消(xiao)費需(xu)求從“剛需(xu)消(xiao)費”向“生活(huo)品(pin)(pin)質(zhi)”轉變，消(xiao)費者更加關注(zhu)醫(yi)療(liao)保(bao)健(jian)(jian)(jian)等方面的消(xiao)費以(yi)改善生活(huo)品(pin)(pin)質(zhi)，進(jin)而(er)促進(jin)可穿(chuan)戴設備市場規模持續增(zeng)(zeng)長(chang)。

2.4.3 “亞健康”群(qun)體擴大(da)化，職(zhi)場人士(shi)頸腰(yao)椎(zhui)問題突出

近(jin)年來(lai)，經濟水平的逐步提高使得人(ren)(ren)們生活節奏不斷加快，高強度的工作導致(zhi)職(zhi)場人(ren)(ren)士(shi)容易進入亞健康狀態，長(chang)期(qi)受(shou)到(dao)頸椎(zhui)、腰(yao)椎(zhui)及血液(ye)循環不暢等慢(man)性病的困擾(rao)(rao)。據(ju)《2022 年國民健康洞察報(bao)告》顯示，在 70 前、70 后(hou)、80 后(hou)、90 后(hou)、95 后(hou)、00 后(hou)這六個年齡段的人(ren)(ren)群(qun)里(li)，95 后(hou)健康自評分最(zui)低，00 后(hou)近(jin)一年健康困擾(rao)(rao)數量(liang)最(zui)多，中青年健康問(wen)題日益凸顯。

此(ci)外，辦公群體(ti)頸腰(yao)椎問題突出。在電子(zi)化辦公的(de)(de)(de)場(chang)(chang)景下，職(zhi)場(chang)(chang)人士需要長時間(jian)使用電腦、手機(ji)等電子(zi)設(she)備，容易導致肩背酸痛、頸椎腰(yao)椎僵硬(ying)、眼部疲勞腫脹等。據第一財經商業數據中心發布的(de)(de)(de)《2021 職(zhi)場(chang)(chang)白領健(jian)康(kang)圖(tu)鑒》顯示(shi)，白領群體(ti)腰(yao)椎/頸椎問題占比達到 67%，與(yu)睡眠問題并(bing)列為最普遍的(de)(de)(de)職(zhi)場(chang)(chang)健(jian)康(kang)問題。職(zhi)場(chang)(chang)人士廣泛(fan)受到健(jian)康(kang)困擾(rao)，促進未來智能可穿戴設(she)備市場(chang)(chang)需求持(chi)續釋放。

2.4.4 商旅辦(ban)公(gong)人群規模擴(kuo)張(zhang)，可(ke)穿戴健康產品市場廣闊(kuo)

隨著(zhu)不同(tong)國(guo)家(jia)和地區之(zhi)間產(chan)(chan)品與(yu)服務(wu)貿(mao)易(yi)的日漸(jian)活躍，我(wo)國(guo)差旅群(qun)體(ti)規模持(chi)續(xu)擴張(zhang)。以(yi)高鐵為(wei)例，據(ju)國(guo)家(jia)鐵路(lu)局統(tong)計，2019 年國(guo)家(jia)鐵路(lu)旅客(ke)發送(song)量(liang)(liang)達到 35.8 億人(ren)次，2016-2019 年復合(he)增(zeng)長(chang)率達到 8.9%。職場人(ren)士在(zai)高頻商旅過(guo)程(cheng)中普遍(bian)存在(zai)身體(ti)不適(shi)等現(xian)象，隨著(zhu)消(xiao)費者在(zai)長(chang)途旅程(cheng)下(xia)對舒(shu)適(shi)性的需求提高，我(wo)國(guo)智(zhi)能(neng)可穿戴設備需求呈現(xian)增(zeng)長(chang)趨(qu)勢。職場人(ren)士的工作屬(shu)性為(wei)智(zhi)能(neng)可穿戴設備帶來增(zeng)量(liang)(liang)客(ke)群(qun)，適(shi)用于旅途和辦公環境的可穿戴式理(li)療健(jian)康產(chan)(chan)品，能(neng)夠更好地滿足商旅人(ren)群(qun)個人(ren)護理(li)與(yu)健(jian)康保健(jian)的需求。

2.4.5 日常養(yang)生護理需(xu)求持續提高，帶動(dong)可穿戴設備需(xu)求釋放

近年來(lai)，人(ren)們對(dui)健(jian)(jian)康養(yang)(yang)生的(de)重(zhong)視程度逐漸提高，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)目的(de)由(you)患病后的(de)醫療(liao)型(xing)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)向患病前的(de)預(yu)防型(xing)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)轉變，日(ri)常養(yang)(yang)生護理需求(qiu)市場規模持續(xu)擴大。據央視財經發布的(de)《中國青年消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)大數據》顯示(shi)，健(jian)(jian)康養(yang)(yang)生成為 2020 年青年人(ren)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)前三名(ming)，占總消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)比重(zhong)的(de) 26.11%。90 后成為養(yang)(yang)生消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)主力，保(bao)健(jian)(jian)、按摩(mo)等健(jian)(jian)康相關消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)持續(xu)增長。相較高客(ke)單價(jia)、受地(di)域限制的(de)定(ding)點消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)模式，智能可穿(chuan)戴(dai)產品(pin)兼具時尚美觀與自助便攜的(de)優(you)勢，而(er)產品(pin)技術的(de)進一步提升(sheng)將(jiang)持續(xu)推動(dong)可穿(chuan)戴(dai)設備的(de)推廣與普及。

2.4.6 老齡(ling)化(hua)趨(qu)勢加深(shen)與慢性(xing)病人口增加，推動健康監測產業的成長

隨著人(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)老齡化進程不斷(duan)加(jia)(jia)(jia)快，慢(man)性病(bing)負擔(dan)日益(yi)加(jia)(jia)(jia)深，人(ren)(ren)(ren)們健康(kang)意識持續提升，我國健康(kang)監測與管(guan)理(li)市場需求(qiu)也相(xiang)應呈現增(zeng)長趨(qu)勢(shi)。據(ju)國家統計局數據(ju)，2020 年全國 60 歲及以(yi)上人(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)數量(liang)為(wei) 2.6 億(yi)人(ren)(ren)(ren)，占總人(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou) 18.7%，十年來老年人(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)增(zeng)長近(jin) 8,000 萬(wan)，與此同時(shi)，我國慢(man)性病(bing)人(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)基數龐(pang)大。老齡化趨(qu)勢(shi)加(jia)(jia)(jia)深與慢(man)性病(bing)的人(ren)(ren)(ren)口(kou)(kou)增(zeng)加(jia)(jia)(jia)為(wei)智能可(ke)穿戴設備(bei)提供了發展契機(ji)，具備(bei)健康(kang)監測功能的可(ke)穿戴產品(pin)能夠幫助用戶發現潛在(zai)風險(xian)，及時(shi)干預與預防疾病(bing)的發生(sheng)，從而實現自(zi)我日常健康(kang)監控及管(guan)理(li)。

3. 行(xing)業主要(yao)壁壘

3.1 技術壁壘

智(zhi)能穿戴行(xing)業(ye)(ye)具(ju)有(you)技(ji)術升級(ji)(ji)較快(kuai)、產(chan)品(pin)(pin)持續(xu)(xu)迭(die)代的(de)(de)特點，需(xu)要依托(tuo)于持續(xu)(xu)的(de)(de)技(ji)術升級(ji)(ji)或產(chan)品(pin)(pin)創新(xin)來吸引(yin)消(xiao)費者，從而(er)推(tui)動產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)銷售。行(xing)業(ye)(ye)內企(qi)業(ye)(ye)一方面需(xu)要在現有(you)產(chan)品(pin)(pin)線的(de)(de)基礎上探索新(xin)的(de)(de)技(ji)術路(lu)徑和應(ying)用(yong)方案，推(tui)出差異化的(de)(de)新(xin)產(chan)品(pin)(pin)系(xi)列;另一方面需(xu)要針對(dui)存量產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)現有(you)技(ji)術方案持續(xu)(xu)升級(ji)(ji)迭(die)代，搭載(zai)新(xin)的(de)(de)功(gong)能模塊，提升產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)使用(yong)體驗。因此，上述行(xing)業(ye)(ye)特征對(dui)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)技(ji)術研發水平和知識(shi)產(chan)權儲備提出了較高的(de)(de)要求(qiu)。

3.2 品牌壁壘

目前國內(nei)智能可穿戴(dai)設(she)備行業市場參(can)與者(zhe)數(shu)量較(jiao)多，產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)性(xing)能參(can)差不齊，因此品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)知名度成為(wei)了(le)消(xiao)費者(zhe)選擇產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)時的(de)重要參(can)考。而品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象的(de)樹(shu)立是一(yi)家(jia)企(qi)業在(zai)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質量、產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)設(she)計、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位和營(ying)銷(xiao)網絡等(deng)諸多方面，投入(ru)大量人力(li)物力(li)并長(chang)期耕耘的(de)結果，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位與品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)經營(ying)的(de)長(chang)期性(xing)和復雜性(xing)，決定了(le)本(ben)行業的(de)新進入(ru)者(zhe)難以在(zai)短時間內(nei)樹(shu)立穩固的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象。

3.3 渠道壁壘

由于智能(neng)可穿戴設(she)備(bei)的消費群體是個人與家(jia)庭(ting)用戶，因此建立(li)能(neng)夠面(mian)向全國(guo)的多(duo)層次銷售網(wang)絡(luo)是實現(xian)銷售轉化(hua)的關(guan)鍵，目(mu)前國(guo)內的銷售渠道(dao)既(ji)包括天(tian)貓、京東、抖音等線上電商平臺(tai)，也包括門(men)店、專柜、禮品等線下渠道(dao)。上述銷售渠道(dao)的建立(li)不僅(jin)需要一定的時(shi)間(jian)積累(lei)和資(zi)源投放，同(tong)時(shi)也依賴于豐富(fu)的渠道(dao)運營(ying)經驗和合(he)作伙(huo)伴支(zhi)持，因此行業的新進入者較(jiao)難在(zai)短時(shi)間(jian)內完成渠道(dao)網(wang)絡(luo)的建設(she)。

4. 行業發展態勢、面臨的機遇與挑戰 

4.1 行業(ye)發展態勢及面臨的機遇 

4.1.1 國家政策鼓勵行業發展(zhan)

智能可穿戴設備行(xing)業作(zuo)為國家鼓勵(li)和(he)支持(chi)的產業，近(jin)幾年來，相(xiang)關政府(fu)部門先后(hou)出臺多(duo)項產業政策支持(chi)和(he)鼓勵(li)其發展。

4.1.2 居(ju)民健(jian)康消費意識推動(dong)行業(ye)需求(qiu)

隨著國民經濟(ji)的逐漸提(ti)升和健康(kang)消費意識的覺醒，市場對(dui)于智能可穿戴設(she) 備(bei)的需求也不(bu)斷提(ti)高(gao)。

4.2 面臨的挑戰

4.2.1 市場競(jing)爭加(jia)劇(ju)

智能(neng)可穿戴設備(bei)行業(ye)屬于(yu)(yu)高速(su)發(fa)展的(de)(de)新興(xing)產(chan)(chan)業(ye)，具(ju)有(you)產(chan)(chan)品(pin)類目多(duo)、更新迭代(dai)快、市(shi)場(chang)前景廣闊(kuo)等(deng)特(te)征(zheng)，因而(er)市(shi)場(chang)參(can)與者逐(zhu)漸增多(duo)。一方面，部分(fen)知名消費電子企業(ye)和醫療(liao)設備(bei)企業(ye)積極開展產(chan)(chan)品(pin)布局(ju)，利用(yong)其(qi)龐大的(de)(de)資金(jin)實(shi)力、領先的(de)(de)渠道優(you)勢(shi)搶(qiang)占(zhan)市(shi)場(chang);另一方面，部分(fen)中小企業(ye)利用(yong)價格(ge)優(you)勢(shi)、采(cai)取追隨戰略(lve)搶(qiang)占(zhan)市(shi)場(chang)，行業(ye)整體處于(yu)(yu)充分(fen)競(jing)爭(zheng)(zheng)狀態。市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)(zheng)加劇的(de)(de)環境(jing)下所引發(fa)的(de)(de)重營銷輕研發(fa)、盲目追隨等(deng)現象(xiang)不利于(yu)(yu)行業(ye)的(de)(de)健康發(fa)展。

4.2.2 行(xing)業規范化(hua)程度不高

智能可穿戴設備行(xing)業(ye)(ye)(ye)起(qi)步較(jiao)晚、發展時間較(jiao)短(duan)，國家標準(zhun)、行(xing)業(ye)(ye)(ye)規范以及對(dui)行(xing)業(ye)(ye)(ye)內企業(ye)(ye)(ye)進(jin)行(xing)統一管理的(de)(de)(de)專項(xiang)法律(lv)法規都仍(reng)在逐(zhu)步完善中，導致現階段部(bu)分質(zhi)量和性(xing)能欠佳(jia)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品流(liu)入市場，該等產(chan)(chan)品影響了消(xiao)費者心中的(de)(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)(ye)形象和對(dui)產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)信任。

4.2.3 知識產權制度保障不(bu)足

智(zhi)能(neng)可穿戴(dai)設備行(xing)(xing)業屬(shu)于技術(shu)(shu)密集型產業，產品研發和創新是行(xing)(xing)業發展的核心驅動力。然而，行(xing)(xing)業內部分欠缺創新動力與(yu)研發實(shi)力的企業通過(guo)模(mo)仿(fang)甚(shen)至抄襲(xi)知(zhi)名企業的產品進行(xing)(xing)銷售，導致知(zhi)識(shi)產權(quan)侵(qin)權(quan)的情況時有發生(sheng)。當前對(dui)該(gai)等侵(qin)犯知(zhi)識(shi)產權(quan)行(xing)(xing)為的打擊力度，以及對(dui)于技術(shu)(shu)創新和知(zhi)識(shi)成(cheng)果的保護力度均存(cun)在進一步提升(sheng)空(kong)間。

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